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中国当前的烟草消费文化趋势

[信息来源:] [编辑:] [发稿日期:06-17]

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[导读]

中国烟草文化说博大精深一点儿也不过分,目前全国烟草消费量依然是天文数字,我们从新闻上报到的烟草巨额税收和每年因抽烟死亡的恐怖人数上就能完全分辨当前中国的烟草消费群体依然是非常的普遍和庞大。

         随着烟草行业市场化改革的发展,品牌集中度在逐渐的提高,但是由于目前工商企业分立的体制原因,品牌的合并趋势其实是很慢的,从最近这几年看,跟国家局原来预想的大品牌战略相差较远。品牌文化里烟草企业已经逐渐分档,全国性的顶尖品牌唯有中华、云烟和苏烟可以说是稳稳地霸占着最高的影响力,第二梯队则是伪全国性的品牌,基本上是依靠地方性的品牌只是依靠烟草网络的扩展在各地都有销售,但是大部分销量都依靠省内销售,包括泰山、双喜、娇子、泰山、钻石、长白山、黄山、好猫、黄鹤楼等等。剩余的第三梯队则是基本上省内销售,省外几乎无销售,包括人名大会堂、哈尔滨、苁蓉、雪莲。。。烟草企业各有各的品牌文化,甚至每一个烟草规格都有自己的品牌文化,但是真正消费者所普遍认为的烟草品牌文化还是高层人士抽中华、普通百姓喜云烟、地方人士习惯本地烟。烟草企业所宣传的品牌文化细分包括儒雅学士派、低焦低害派、将军威武派、复古怀旧派、清新细支派、霸气雪茄派、喜庆活动派等等虽有一定的影响力,但是和烟草目前的主流消费观念并不符合,真正把握烟草文化命脉的的品牌战略还是我认为的三大巨头中华的高档品牌文化、云烟的实惠好抽的烟叶质量文化、苏烟的中高档稀缺文化。目前全国的品牌文化被这三大巨头引领,其他品牌要撼动其中任何一个的地位都很难,只能依靠创新创造出更加独特更加具有引领作用的品牌文化特色,并且占领制高点。比如目前一些品牌提出的高科技体现关爱的文化理念、独特包装理念、美国西部牛仔文化理念等等,但是要形成真正可以挑战巨头的影响力,依然需要把握整个社会消费氛围的变化,并且抓住机会占领流行趋势,逐步成为主流。

        烟草的地域文化非常的直接,各地基本都有自己的烟草品牌,全国基本上每个省都已一个以上的烟草品牌,当然依靠这些年的培养各地的烟草品牌基本上在当地已经生根发芽,基本上除去全国性的三大巨头烟草公司地域文化特色其实已经不高,其他的也都是依托当地的文化特色、山水历史、民族文化等等可谓各有千秋。

       烟草的消费文化,基本上烟草最大的消费人群都是老烟民,一个真正的烟民目前每天抽烟量都在两包以上,他们的吸烟文化基本锁定烟的劲儿大,口味重。而在很多社交场合,其实是有大量的烟在消费,比如我们的婚丧嫁娶都是必须要用烟,而且一般要用体面地烟,吉利的烟。在饭局、会议场所尽管目前国家有禁止,但是从交流的角度,烟依然是作为很多人的爱好和谈资在公共场合广泛传播消费,烟本身就和酒一样拥有其社交属性,很多人抽烟并不是为了这个味儿,而是为了和别人好沟通,毕竟烟酒不分家嘛。

18岁以下的朋友们就不要关心这些啦!危害健康!

 

来源:互联网

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